Tijdens deze masterclass vertalen we recent en invloedrijk onderzoek op het gebied van marketing, consumentengedrag, en merkpositionering naar de huidige marketingpraktijk. Wat kunnen we leren van dit onderzoek en wat is de impact op consumentengedrag en marketingstrategie? We gaan concreet in op uitdagingen voor marketeers en hoe ze daarop kunnen reageren, vanuit het perspectief van het bedrijf én van de consument. We bieden je handvatten zodat je stappen kunt zetten in jouw organisatie en vragen als 'Hoe kan ik als marketeer én consument bijdragen aan duurzaamheid?' en 'Hoe voorkom ik woke-washing? kunt beantwoorden.

Onderwerpen

Na afloop van deze masterclass heb je:

• inzicht in en kennis over hoe marketing, merkpositionering en consumptie kunnen bijdragen aan duurzaamheid.
• inzicht in en kennis over hoe marketeers duurzaam consumentengedrag kunnen faciliteren.
• inspiratie en een startpunt op een routekaart waarmee je als marketeer in de toekomst kunt navigeren binnen de veranderende marketingcontext.

Deze masterclass is voor iedereen die impact wil maken op gebied van duurzaamheid, als bedrijf of individu, vanuit een marketing-perspectief: marketeers van grote corporates, start-ups, scale-ups, NGO’s, overheidsinstanties en ZZP’ers. We bespreken de uitdagingen vanuit verschillende perspectieven en kijken naar concrete acties, met wetenschappelijk onderzoek als basis.

*UvA-alumni ontvangen 10% korting. De masterclass is vrijgesteld van btw.

STAP-budget

Voor dit programma kun je STAP-budget aanvragen. Om voor de subsidie van € 1.000 in aanmerking te komen heb je een STAP-aanmeldbewijs nodig. Vink daarvoor het STAP-budget vakje aan in het bovenstaande inschrijfformulier. Houd rekening met deadlines voor de inschrijving en het ontvangen van het benodigde STAP-aanmeldbewijs.

• Willemijn van Dolen is hoogleraar Marketing aan de Amsterdam Business School. Zij studeerde Psychologie, promoveerde in Marketing, en was twee jaar gastonderzoeker aan de Haas School of Business, Berkeley. Haar interesses omvatten responsible marketing en consumentengedrag. Ze is lid van verschillende raden van toezicht en is regelmatig in de media als marketing-expert.
• Roger Pruppers is docent marketing bij de Amsterdam Business School. Zijn onderzoek richt zich op merkenmanagement, merkimago, en positionering. Naast zijn wetenschappelijke werk verzorgt hij presentaties en trainingen over merkenbeleid en personal branding.
• Ruth Mugge is hoogleraar Responsible Marketing aan de Amsterdam Business School en hoogleraar Design for Sustainable Consumer Behavior aan de TUDelft. Haar onderzoek richt zich op het stimuleren van duurzaam consumentengedrag in de Circulaire Economie, zoals reparatie, onderhoud en acceptatie van refurbished producten. Ze werkt samen met diverse Europese consortia om deze vraagstukken te onderzoeken.
• Jan Willem Bolderdijk is Universitair Hoofddocent Marketing aan de Universiteit Groningen, en per 1 januari 2022 hoogleraar Marketing & Sustainability aan de Universiteit van Amsterdam. Zijn onderzoek richt zich op de vraag: welke barrieres weerhouden consumenten ervan zich groener te gedragen? 
• Gastspreker Elske Doets is directeur van Doets Reizen, de founder van de Young Lady Business Academy en BuddyBold. Elske is in 2017 uitgeroepen tot zakenvrouw van het jaar. Ook is ze auteur van het boek 'Van groei naar bloei.'