Karen van der Horst – Manager bij Tourism Ireland
'Als Destinatie Marketing Organisatie (Ierland Toerisme) zijn we dagelijks bezig met marketing. Duurzaamheid is ook binnen ons vakgebied (toerisme) hét onderwerp van gesprek. Ik had er al veel over gehoord en gelezen maar toch voelde het thema vrij ongrijpbaar. Het vermarkten van Ierland als’ duurzame’  vakantiestemming is een kernonderdeel van onze marketingstrategie de komende jaren. Kortom, het is belangrijk om mijn kennis over duurzaamheid verder te verdiepen en deze masterclass bood ‘the best of both worlds’ voor mij. Naast dat het programma mij inhoudelijk aansprak, hielp het ook dat de masterclass maar 2 dagen beslaat. Daardoor is deze goed in te plannen in mijn drukke agenda.'  

'Het was zeer inspirerend om even 2 dagen volledig los te komen van mijn dagelijkse werk en me onder te dompelen in een onderwerp dat heel actueel, veelzijdig en complex is. Ik ben dagelijks bezig met marketing, maar het was verfrissend om mijn theoretische kennis over branding en gedragsverandering aan de hand van theorie en praktijkvoorbeelden bij te schaven. Ook de gastsprekers gaven allen een interessante kijk en invulling. Hoogleraar Willemijn van Dolen is zeer kundig en kan de complexiteit van marketing en duurzaamheid uitstekend verwoorden en in beeld brengen aan de hand van recente voorbeelden.'

'De masterclass heeft me vooral een bredere kijk op het thema duurzaamheid gegeven en een basis gelegd om me er nog meer in te gaan verdiepen. Ik voel me beter geïnformeerd maar realiseer me ook hoe weinig ik nog weet.  Het werd me vooral duidelijk hoe complex en chaotisch het pad van duurzaam ondernemen en duurzame marketing is en dat greenwashing overal op de loer ligt. Na het gastcollege van Jan Willem Bolderdijk ben ik wat minder cynisch geworden over gedragsverandering. Ik realiseerde me dat een minderheid ook invloed kan uitoefenen. Ook de bijdrage van Roger Pruppers vond ik erg inspirerend. Al met al heeft de masterclass ook zeker mijn eigen gedrag onder de loep gelegd. Deze masterclass is eigenlijk voor iedereen ontzettend relevant.'