Hoe verleid je mensen minder te consumeren?
De Kwestie | Marketing & Degrowth
In deze aflevering van De Kwestie praat Sander Denneman met Willemijn van Dolen, Professor of Marketing aan de Amsterdam Business School, en Jelle Mul, Senior Marketing Manager EMEA bij kledingmerk Patagonia, over de vraag: Hoe verleid je mensen minder te consumeren?
Als marketeer heb je maar één doel: consumenten verleiden producten te kopen. Maar er staat een nieuwe generatie bedrijven op die het anders doen. Zij zeggen: 'We zetten marketing in om consumenten minder te laten kopen.' Hoe werkt dat, marketing voor 'Degrowth'? Zijn er ethische grenzen aan welke marketingtechnieken je voor de goed zaak in kan zetten? En wat als je do-good bedrijf succesvol wordt, word je dan niet gewoon weer een salesbedrijf?