For best experience please turn on javascript and use a modern browser!
You are using a browser that is no longer supported by Microsoft. Please upgrade your browser. The site may not present itself correctly if you continue browsing.
uva.nl

Hoe verleid je mensen minder te consumeren?

De Kwestie | Marketing & Degrowth

In deze aflevering van De Kwestie praat Sander Denneman met Willemijn van Dolen, Professor of Marketing aan de Amsterdam Business School, en Jelle Mul, Senior Marketing Manager EMEA bij kledingmerk Patagonia, over de vraag: Hoe verleid je mensen minder te consumeren?

Als marketeer heb je maar één doel: consumenten verleiden producten te kopen. Maar er staat een nieuwe generatie bedrijven op die het anders doen. Zij zeggen: 'We zetten marketing in om consumenten minder te laten kopen.' Hoe werkt dat, marketing voor 'Degrowth'? Zijn er ethische grenzen aan welke marketingtechnieken je voor de goed zaak in kan zetten? En wat als je do-good bedrijf succesvol wordt, word je dan niet gewoon weer een salesbedrijf?

Luister de podcast met Willemijn van Dolen en Jelle Mul